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企業品牌的核心是定位與傳播_品牌設計知識

日期:2020/04/17 類型:品牌設計知識

企業品牌工作主要解決了兩個核心問題:定位與傳播。傳統的品牌通常定位于功效和益處,以“LOGO+口號”的方式來影響用戶,傳播方式則是以廣告、包裝、活動、文宣為主。體驗經濟時代,單純口號式的品牌手法已不足以讓企業與競爭對手拉開差距,只靠企業自身的“說教式”品牌塑造已無法支撐起品牌的市場影響力。

 

傳統的品牌定位,主要是定位于一個細分領域的特色或者益處,主要說明“我是誰”,比如,“健康專家”、“造型能手”、“健康果汁”、“性價比最高手機”,等等。這些都是基于產品或服務的特色和益處來進行定位,在產品服務逐漸普及的年代,這種定位是合適的。




進入體驗經濟時代,產品已經極大滿足,能解決問題的服務層出不窮。品牌如果依然定位于特色或者益處,就已經很難與競爭對手拉開差距了。所以體驗經濟時代,定位原理依然有效,只是對于定位的運用需要升級。今天的品牌應該是以某個用戶場景來占據用戶的心智,品牌要定位于“我能給你什么場景”。新實業型的企業,更是要以自己能提供什么樣的用戶級場景,作為市場的獨特區隔。這既是品牌語境的切換,更是觀念的切換。


關鍵字:

品牌設計,簡約品牌設計,企業品牌設計

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