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優秀Logo設計!抽象造型語言_標志設計知識

日期:2020/04/16 類型:標志設計知識

現代標志作為一種傳遞信息的視覺符號,本身就具有抽象的概念,通過圖形形象來表達其目的、性質、內容、精神等,以某種線、或某種點和面、甚至某種色彩的構成作為基本手段,再經過主觀思維的鍛造與濃縮而產生的。

 

高度凝練的抽象標志視覺符號,在現代設計中釋放出其獨特的魅力,因其形體注重塑造純粹的形式感,給現代標志設計注入了新鮮血液。

 

一、熱抽象

 

熱抽象又稱抒情抽象,它的典型特征是活潑的、自由的、曲線的。在形態方面,熱抽象標志是以無規律的點、線、面組合,創造出活潑、自由、生動的抽象造型。

 

在點的運用方面,圓形點、三角形點、方形點、菱形點及自由形的點可以同時出現在在同一個抽象造型語言表述的標志中;在線的運用上多采用曲線、自由形的線、或者曲線和直線同時運用,給人以方向感和速度感;在面的運用要強調面積、形狀的對比。

 

在色彩方面熱抽象主張通過色彩的冷暖對比、色相對比、明暗對比、深淺對比等來表現主觀的情感,多運用豐富的色調來表現抽象標志的內在涵義,用色大膽,多采用原色和高純度的色彩,散發出激昂、熱情的情緒。

 

二、冷抽象

 

冷抽象是理性的、穩定的、客觀的,在創作上完全以幾何圖形組合為主。把色彩限制為最基本、最純粹、最原始的紅、綠、藍三原色,把豐富多彩的自然物象簡化為本質的藝術元素,使標志達到簡潔而明快的視覺效果。

 

冷抽象標志最大的特點就是絕對秩序的平衡。形態上以簡單的幾何形為主要造型元素,利用簡單的幾何形有規律的重復、組塊來構建,主張用有規律的點、線、面等按比例來尋求造型上的某種秩序感,強調造型形態的整體結構,有著強烈的單純性。

 

三、抽象標志形式美規律

 

任何造型如果缺少形式美規律,就會失去其本身的藝術魅力,尤其是在抽象范圍內的作品中,形式美具有更為重要的地位。抽象標志其形式美其主體表現為:

 

1. 變化統一

 

變化與統一是形式美法則的基礎,是一種既對立又統一的關系,是形式美法則的核心。在抽象標志設計中變化就是將視覺元素中反差較大的要素配置在一起,以此來加強畫面的視覺矛盾關系,造成審美過程中的視覺緊張感,從而達到突出主體、活躍視覺效果的目的。

 

抽象標志變化關系主要通過視覺形象的形狀、色彩、肌理、位置等要素的變化來實現。統一性是將具有不同特征和性格的視覺要素,合理有序地放在一個整體中,從整體構思和創意中把握主次關系,做到主次分明、協調統一。推薦閱讀:優秀Logo設計!知覺組織原則

 

2.對比調和 

 

對比出生氣、調和生和諧,對比與調和是抽象標志的基本表現手法。對比主要強調視覺元素之間的差異性,讓各種對立的元素之間造成矛盾與區別的關系。在抽象造型語言中,通過點、線、面之間的大小、虛實、曲直、形狀的對比和色彩間色相、明度和純度的對比來實現。

 

調和是指在設計過程中建立整體協調的關系,在強調對比的同時注意各種形態之間的聯系。調和的存在是以對比為前提的,對比是目的,調和是手段,對比中有調和。要把握整體性,不能只強調局部,而忽視整體效果。

 

3.對稱均衡

 

對稱是同形同量的平衡,分為絕對的平衡和相對的平衡。絕對平衡是指兩個部分完全相等,如同一個物體的鏡像關系,在絕對平衡中任何細節都是完全相等的。相對平衡是指在大的對稱中有較小的細節變化。對稱的形態在視覺中有自然、協調、整齊、典雅、端莊的美感,也符合人們的視覺習慣。

 

抽象標志中的均衡不是物理上平衡,而是根據形象的大小、輕重、色彩等視覺要素之間組合分配的關系,而形成的視覺上的平衡狀態,元素可能有形態、位置、色彩等方面的差別,但在整體構圖中給tb游戏平台視覺上的平衡。相對于對稱形式來說,均衡具有動中有靜的動態美和條理美,是一種更加靈活性的對稱方式。

 

4.節奏韻律

 

抽象造型是一種動靜結合的美,靜指的是抽象造外在的表現形式,動則指其形式中內在流淌著的節奏與韻律。抽象標志元素按照一定的條理和秩序重復排列,從而形成律動形式。有規律的重復是節奏產生的必要條件,當同一視覺元素反復多次出現后節奏也就產生了。

 

韻律原指音樂中節拍輕重緩急的變化和重復中出現的節奏感,可以說是節奏的高級形態。通過視覺元素的節奏運行產生錯位、律動、轉折、迂回等變化,可達到抒情、唯美、流暢的視覺效果,形式構成中的重復、漸變、發射、特異、均衡、對稱及協調等,都是韻律在抽象標志中的反映。

 

四、抽象標志表現形式

 

①從具象形態中提煉的抽象造型。對客觀事物進行去偽存真、去粗取精、由此及彼、由表及里的再創造,并用夸張、變形、組合、提煉等手法表現。在抽象標志設計中有很多都是從客觀存在的具象形態中抽象概括而來的,不僅具有很強的形式美感,更體現了設計師的思想、文化和藝術修養。

 

例如:中國農業銀行的標志,是一個由抽象的古錢幣和麥穗團構成的圓形造型標志,麥穗和農業有著直接的關聯性。整個圖案外圓內方,象征著農業銀行在企業經營方面追尋規律,作風方面穩健妥當,資金運動往復不斷。麥穗芒刺朝向上,外部的圓有個缺口,給人以突破感,象征不斷開拓前進。

 

②以主觀理念鍛造。主要是利用點、線、面、色彩、肌理等造型元素,將思想感情或意念表現出來,也就是將內在的不可見的思想轉化為可見的視覺形象。通過各元素之間有規律的、有秩序的組合而創造出富有節奏感、韻律感的抽象造型。

 

活躍于對比、虛實、節奏、韻律以及對稱與均衡的視覺表現中,可以說單體的點、線、面只要交織于形式美學的組織框架中,便會演繹出無窮無盡的視覺形態表現語言。以主觀理念鍛造的抽象標志形態,具有更加簡潔的形態特征,單純、簡潔、明快。


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