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標志設計知識

標志設計趨勢

日期:2020/10/15 類型:標志設計知識

近年來,一些知名品牌都開始通過更換標志來擴大產品更廣泛的知名度,以達到搶占市場的目的。本文通過分析這些品牌變臉前后,其標志的字體選擇、色彩表現和圖形設計等方面的異同,并分類歸納其特點,旨在給標志設計提供一些指導性建議。
 

知名企業換標


在全球化的大背景下,企業更換標志形象越來越頻繁,特別是一些國際知名企業換標的信息接連不斷,例如:國外公司有惠普、克萊斯勒、花旗銀行、萬事達;國內企業如聯想、華為、中國聯通中國電信、海爾、創維等。

tb游戏平台從市場發展的過程來看,企業換標事件絕不會是簡單的跟風,也不會是偶然的巧合。企業的發展是一個動態的過程,就像一個茁壯成長的孩子,不同的時期會有不同的變化,企業“變臉”是品牌進化和市場競爭的必然結果。因為“變”是當前社會不變的唯一特征。


標志設計趨勢


tb游戏平台作為品牌形象戰略設計的核心部分,企業標志、標準色和標準字的更新是最好的突破口。標志設計具有很強的應用性,在品牌宣傳時,除了用于平面媒體如報紙、雜志、辦公用品之外,還廣泛應用于企業交通、員工服裝、環境導向、互聯網絡等領域。


1.字體標志更受寵愛


tb游戏平台①改變陳舊的字體。隨著時間的流逝,很多企業品牌標志的字體已經過時,特別是襯線字體是一種很老的字體,多數企業已經不用。例如:達美航空標識更改成無襯線字體后,字體簡練利落,突出專注、高效、快速的行業特點。

 

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tb游戏平台再如:最大的獨立顯示芯片NVIDIA為應對AMD收購采取了更換新標的舉措,新標志最大的特點就是由纖細的襯線體變成無襯線體,使字體更加飽滿和渾厚。

 

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②更注重字體造型。為了品牌能夠國際化推廣,企業在營銷產品時更愿意用字母設計品牌標志,因此在字體的選擇和設計上,除了要與品牌形象達成一致,其形態會更考究,以匹配時代的流行趨勢。

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稍微回顧一下歷史tb游戏平台便會發現,從最初流行的襯線字體(代表字體 Time New Rome),到無襯線字體成為設計趨勢(代表字體 Helvetia),再到當前在無襯線字體上對筆畫進行適當修改,通過對筆畫轉折出的圓潤處理,使無襯線字體具有剛柔并蓄的“太極”氣勢。

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tb游戏平台例如:影像界最著名的品牌柯達( Kodak)的新標志采用特別設計的字體,給公司注入了創新的活力。

 

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③字母組合更考究。通過改變字體,以及字母的造型的整體變化,這對于需要全面更新形象的企業是品牌再造首選方式,然而對于已經具有良好形象,且字體設計比較考究的品牌標志,作局部修改,既能增強品牌的新生力,又不會顯得過于唐突,不會形成消費斷層。

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例如:中國銀聯由于國際化業務的拓展需要換標,新標志在保留銀聯原有標識基本形象不變的基礎上,增加了“ Union Pay”英文字樣,并對三塊顏色的面積和傾斜度進行了微調,還考慮到英文和中文組合的連貫性。


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再如:同樣是金融品牌VISA,為了拓展在中國市場,啟動了新標志形象。新標志更加突出ⅥSA四個字,取消藍色、黃色彩條,V字母黃藍兩色的變化,使標志更加新穎,傳達了企業銳意進取的品牌精神。


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2. 色彩變化豐富


在品牌標志設計過程中,企業會根據自身行業特征,重視色彩的表現力。然而在應用過程中,往往受到材料和印刷技術的限制,使得原本很好的創意無法實現,從而制約企業的品牌宣傳。近一段時間,很多品牌標識開始采用漸變的色彩,以吸引更多人的眼球,這和科技的進步,印刷工藝的改良和材料的更新分不開。


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例如:萬事達卡就是一個典型的例子,該標志改變了兩個圓單純的相交的平面造型,通過紅、黃色漸變,傳達出萬事達卡的活力和豐富的內涵。


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3. 圖形標志新活力


①圖形標志的動態延展性。品牌標志不再是單一的靜止,也不僅是二維平面,越來越多的三維立體標志出現在tb游戏平台的眼前,這些標志具備了強大的吸引力,開始滲透到除平面媒體以外的多個媒介。以往tb游戏平台看到的標志應用都只是固定的圖像,而當前標志設計會考慮標志形態本身的動態延展性。

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②圖形標志的插圖敘事性。當建筑設計中的“極簡主義”充斥到設計各個領域時,平面設計師們已經開始尋找其他的設計語言了。標志設計開始回到敘事性的詮釋方式,通過更加圖形化的形態和“講故事”的形式,使標志更加有趣和活潑。

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圖形標識的插圖性,沒有了幾何圖形標志精準的比例,這些圖形標志看起來更像是一幅畫,給人無限聯想。例如:聯合利華新標識,內包含著25個小圖案,每個圖案有自己獨特的含義。除了代表讓人們更健康、長壽,更具活力的價值觀外,這些小圖案又都可以自由地拆分運用在各種新媒介上,公司品牌能夠在多個領域變得形象更清晰、意義更深遠。


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tb游戏平台再如:硬盤生產商希捷的新標識中,向外擴散的弧線不但使人聯想到旋轉的存儲介質、不斷涌現的思想和信息,而且反映了希捷的公司理念、內涵和外延,以及希捷賦予其合作伙伴和產品的價值。

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當年輕一代逐漸成為當前的消費主體時,他們的個性和品味,應該能夠左右設計的潮流,品牌標志設計就成了一個不斷更新和拓展新形式語言的過程,并以此來迎合年輕人的喜好。然而,當前標志設計的新趨勢只能用此時此刻的眼光來評判和分析,設計師應該用發展的視角去不斷探索標志設計的新方向。

 

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